中國(guó)汽車后市場(chǎng)步入移動(dòng)電商時(shí)代
2015/12/21 8:58:23??????點(diǎn)擊：
12月8日，淘寶網(wǎng)聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心在北京發(fā)布《汽車后市場(chǎng)行業(yè)報(bào)告》。報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)汽車后市場(chǎng)已經(jīng)步入移動(dòng)電商時(shí)代，三四線城市有望迎來(lái)井噴式發(fā)展?！ 〉谝唬苿?dòng)化趨勢(shì)明顯年輕消費(fèi)者偏向移動(dòng)購(gòu)買(mǎi)汽車用品
《汽車后市場(chǎng)行業(yè)報(bào)告》顯示，截止2015年第三季度，2015年9月份為汽車后市場(chǎng)成交人數(shù)最多的一個(gè)月，總?cè)藬?shù)超過(guò)125萬(wàn)。值得注意的是，2015年2月，汽車后市場(chǎng)無(wú)線電商產(chǎn)品的瀏覽人數(shù)與成交人數(shù)同時(shí)首次超過(guò)PC端；2015年年中，移動(dòng)端滲透率全面突破整個(gè)汽車后市場(chǎng)電商的50%，這也預(yù)示著汽車后市場(chǎng)服務(wù)正式踏入移動(dòng)電商時(shí)代。
其中，年輕人群更偏向于通過(guò)無(wú)線端購(gòu)買(mǎi)各種汽車用品。報(bào)告顯示，在19-22歲年輕群體用戶中，近6成用戶傾向于移動(dòng)端購(gòu)物，明顯高于其他年齡段人群。在19-70歲的全年齡分布中，移動(dòng)端占比呈現(xiàn)遞減趨勢(shì)。
報(bào)告還顯示，汽車裝飾用品因其品類的豐富和覆蓋人群的廣泛成為汽車后市場(chǎng)最重要的品類，而汽車零配件品類增速驚人，是目前汽車后市場(chǎng)成長(zhǎng)最快的品類。與淘寶服裝等行業(yè)不同，汽車后市場(chǎng)消費(fèi)者以男性為主，與車主群體的性別分布大體一致，其中，男性消費(fèi)者對(duì)汽車零配件的購(gòu)買(mǎi)熱衷程度最高。值得注意的是，在汽車裝飾用品上，女性卻展現(xiàn)出超乎尋常的購(gòu)買(mǎi)欲，女性用戶在裝飾用品的購(gòu)買(mǎi)占比遠(yuǎn)高于汽車后市場(chǎng)其他品類的平均水平。
第二，三四線城市有望迎來(lái)井噴式發(fā)展
長(zhǎng)期以來(lái)，汽車后市場(chǎng)以一二級(jí)城市消費(fèi)者為主。但報(bào)告顯示，近期城市線級(jí)呈現(xiàn)不斷下沉趨勢(shì)，目前三四級(jí)城市消費(fèi)者比例高達(dá)43%，超過(guò)大部分其他行業(yè)。此外，汽車裝飾用品和汽車電子三四級(jí)城市消費(fèi)者比例則偏高。
雖然汽車后市場(chǎng)消費(fèi)者主要分布在東部地區(qū)，尤其是華南，廣東省消費(fèi)占比名列全國(guó)各省市第一，中西部地區(qū)占比較低。不過(guò)，從汽車后市場(chǎng)增長(zhǎng)情況看，中部地區(qū)增長(zhǎng)較快，西藏位列全國(guó)增速之最。
《汽車后市場(chǎng)行業(yè)報(bào)告》顯示，截止2015年第三季度，2015年9月份為汽車后市場(chǎng)成交人數(shù)最多的一個(gè)月，總?cè)藬?shù)超過(guò)125萬(wàn)。值得注意的是，2015年2月，汽車后市場(chǎng)無(wú)線電商產(chǎn)品的瀏覽人數(shù)與成交人數(shù)同時(shí)首次超過(guò)PC端；2015年年中，移動(dòng)端滲透率全面突破整個(gè)汽車后市場(chǎng)電商的50%，這也預(yù)示著汽車后市場(chǎng)服務(wù)正式踏入移動(dòng)電商時(shí)代。
其中，年輕人群更偏向于通過(guò)無(wú)線端購(gòu)買(mǎi)各種汽車用品。報(bào)告顯示，在19-22歲年輕群體用戶中，近6成用戶傾向于移動(dòng)端購(gòu)物，明顯高于其他年齡段人群。在19-70歲的全年齡分布中，移動(dòng)端占比呈現(xiàn)遞減趨勢(shì)。
報(bào)告還顯示，汽車裝飾用品因其品類的豐富和覆蓋人群的廣泛成為汽車后市場(chǎng)最重要的品類，而汽車零配件品類增速驚人，是目前汽車后市場(chǎng)成長(zhǎng)最快的品類。與淘寶服裝等行業(yè)不同，汽車后市場(chǎng)消費(fèi)者以男性為主，與車主群體的性別分布大體一致，其中，男性消費(fèi)者對(duì)汽車零配件的購(gòu)買(mǎi)熱衷程度最高。值得注意的是，在汽車裝飾用品上，女性卻展現(xiàn)出超乎尋常的購(gòu)買(mǎi)欲，女性用戶在裝飾用品的購(gòu)買(mǎi)占比遠(yuǎn)高于汽車后市場(chǎng)其他品類的平均水平。
第二，三四線城市有望迎來(lái)井噴式發(fā)展
長(zhǎng)期以來(lái)，汽車后市場(chǎng)以一二級(jí)城市消費(fèi)者為主。但報(bào)告顯示，近期城市線級(jí)呈現(xiàn)不斷下沉趨勢(shì)，目前三四級(jí)城市消費(fèi)者比例高達(dá)43%，超過(guò)大部分其他行業(yè)。此外，汽車裝飾用品和汽車電子三四級(jí)城市消費(fèi)者比例則偏高。
雖然汽車后市場(chǎng)消費(fèi)者主要分布在東部地區(qū)，尤其是華南，廣東省消費(fèi)占比名列全國(guó)各省市第一，中西部地區(qū)占比較低。不過(guò)，從汽車后市場(chǎng)增長(zhǎng)情況看，中部地區(qū)增長(zhǎng)較快，西藏位列全國(guó)增速之最。
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