再籌150億投新能源 比亞迪混動(dòng)肉搏

經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)兩年的市場(chǎng)試水后，比亞迪決定再次進(jìn)行巨額投資，全面轉(zhuǎn)向新能源汽車。“比亞迪新能源汽車業(yè)務(wù)進(jìn)入一個(gè)新階段，真正發(fā)力的時(shí)候到來(lái)了?！北葋喌蟽?nèi)部相關(guān)人士9月18日對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者稱。

新能源汽車整體市場(chǎng)開始出現(xiàn)曙光，和王傳福一樣靈敏的，還有豐田、大眾等國(guó)際巨頭。豐田開始加速引入混合動(dòng)力產(chǎn)品，而大眾、本田、寶馬等也進(jìn)行了類似的布局。

業(yè)內(nèi)的共識(shí)是，純電動(dòng)市場(chǎng)培育還需一定時(shí)間，混合動(dòng)力市場(chǎng)似乎觸手可及。不過(guò)自主品牌中，能拿出成熟混動(dòng)產(chǎn)品的車企并不多。在國(guó)際汽車巨頭圍攻下，比亞迪成了自主品牌對(duì)抗外資的代表。

新能源汽車份額接近1/5

2013年，王傳福正式對(duì)外宣布，比亞迪的汽車業(yè)務(wù)全面轉(zhuǎn)向新能源汽車。比亞迪的研發(fā)、技術(shù)、銷售等體系資源，全面向新能源汽車傾斜。

換來(lái)的后果是，比亞迪傳統(tǒng)車銷量在一段時(shí)間內(nèi)有一定幅度下滑，而此時(shí)的新能源汽車業(yè)務(wù)，盡管增速明顯，但由于基數(shù)太低，對(duì)比亞迪業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)不明顯。比亞迪進(jìn)入了轉(zhuǎn)型的黎明前。

外界擔(dān)心王傳福的預(yù)判是不是準(zhǔn)確，新能源汽車時(shí)代短期內(nèi)會(huì)不會(huì)到來(lái)？理由是：1、新能源汽車充電基礎(chǔ)設(shè)施跟不上，市場(chǎng)和消費(fèi)者不接受；2、如果進(jìn)入持久戰(zhàn)，可能拖垮比亞迪的傳統(tǒng)車業(yè)務(wù)。

今年上半年的數(shù)據(jù)開始證實(shí)，這一次王傳福的判斷可能又對(duì)了。根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年上半年新能源汽車的銷量為7.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2.6倍， 已相當(dāng)于去年全年的銷量。其中純電動(dòng)汽車和插電式混合動(dòng)力汽車的銷量分別為4.6萬(wàn)輛和2.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)分別為2.9倍和2.0倍。

按照這個(gè)速度，不出五年，中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)支撐一家年銷售30萬(wàn)輛的新能源汽車企業(yè)問(wèn)題不大。根據(jù)中汽協(xié)公布的數(shù)據(jù)，比亞迪今年上半年在新能源汽車領(lǐng)域的市場(chǎng)份額為29.8%。比亞迪近期擴(kuò)建完成了西安工廠二期，預(yù)留了不少產(chǎn)能給新能源汽車。

比亞迪在新能源汽車發(fā)展有幾個(gè)優(yōu)勢(shì)：一是路線上涵蓋了純電和混動(dòng)，混動(dòng)更適合私人市場(chǎng)；二是技術(shù)較成熟，是最早推出市場(chǎng)化新能源汽車的車企，同時(shí)也摸索出了 一整套市場(chǎng)推廣經(jīng)驗(yàn)；三是靈活的產(chǎn)品路線，純電動(dòng)車推廣，除了公共領(lǐng)域外，另外一個(gè)巨大的市場(chǎng)是工具車，比亞迪推出了純電動(dòng)叉車、掃地車等等。

這在其他車企看來(lái)不可理解。不過(guò)王傳福的多路線、多形式的“交叉”打法很有效，今年上半年，比亞迪新能源車?yán)塾?jì)銷售1.98萬(wàn)輛，占據(jù)新能源車銷量榜首。

新能源汽車的利潤(rùn)相對(duì)較高，這是比亞迪講故事的一個(gè)核心點(diǎn)。新能源汽車可能是自主品牌在合資價(jià)格下探打壓下，打破低價(jià)、低利潤(rùn)現(xiàn)狀的唯一機(jī)會(huì)。今年上半年，比亞迪新能源汽車業(yè)務(wù)收入約59.76億元，同比增長(zhǎng)約1.2倍，占集團(tuán)總收入的比例增至18.92%。

比亞迪對(duì)新能源汽車發(fā)展預(yù)期很樂(lè)觀，決定定增150億元投向新能源汽車市場(chǎng)。王傳福認(rèn)為鐵電池是比亞迪的核心技術(shù)，投資擴(kuò)充動(dòng)力電池產(chǎn)能是保障目前及未來(lái)新能源汽車動(dòng)力電池供應(yīng)的前提；另一部分資金用于推進(jìn)新能源汽車研發(fā)，著重新產(chǎn)品和新技術(shù)。

肉搏開始白熱化

王傳福敢計(jì)劃巨額投入的另一個(gè)原因是，比亞迪已經(jīng)推出和即將推出新能源汽車產(chǎn)品，足夠支撐其市場(chǎng)銷量，保證公司運(yùn)轉(zhuǎn)和流動(dòng)。

比亞迪推出混合動(dòng)力秦后，又推出了混合動(dòng)力SUV唐。比亞迪還將推出中型插電式混合動(dòng)力SUV宋和緊湊型插電式混合動(dòng)力SUV元。很多車企連傳統(tǒng)汽車SUV的布局也只有一兩款，而比亞迪在混動(dòng)上就有三款。

這種研發(fā)速度和對(duì)市場(chǎng)的預(yù)判能力讓很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手驚訝。“最近幾年SUV的興起，自主品牌在研發(fā)速度上令合資品牌大吃一驚，產(chǎn)品對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的覆蓋速度全面超過(guò)合資，而比亞迪這種打法，其他車企都沒(méi)有想過(guò)?！币患业谌狡囀袌?chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)內(nèi)部人士稱。

混合動(dòng)力的性能和經(jīng)濟(jì)效益優(yōu)勢(shì)都比較明顯，在價(jià)格相近、限購(gòu)寬松等前提下，混動(dòng)SUV可能是新能源汽車的一個(gè)引爆點(diǎn)。目前除了一些豪華車品牌，在混動(dòng)上推SUV的大眾品牌只有比亞迪。

混合動(dòng)力的時(shí)代已經(jīng)很近。據(jù)汽車調(diào)研機(jī)構(gòu)威爾森研究中心最新數(shù)據(jù)，今年上半年插電式混合動(dòng)力乘用車生產(chǎn)2.04萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4倍，遠(yuǎn)高于純電動(dòng)汽車增長(zhǎng)，在所有新能源車型中增長(zhǎng)速度最快。9月初的成都車展上，各大廠商均帶去了插電混動(dòng)車型，迎合市場(chǎng)需求。

大眾開始試水混合動(dòng)力車型，在成都車展時(shí)推出了混動(dòng)的高爾夫GTE；雅閣、索納塔九和寶馬3系的混動(dòng)版，都計(jì)劃在明年國(guó)產(chǎn)。

走在更前面一點(diǎn)的是豐田。豐田除了普銳斯和混動(dòng)凱美瑞，今年下半年將推出混動(dòng)版的卡羅拉和雷凌。豐田可能和比亞迪直接肉搏：一是混動(dòng)卡羅拉和雷凌的價(jià)格區(qū)間 在比亞迪產(chǎn)品核心區(qū)間內(nèi)；二是豐田產(chǎn)品較多，國(guó)內(nèi)上市產(chǎn)品數(shù)量幾乎和比亞迪處在同一水平；三是豐田本土化生產(chǎn)較徹底，國(guó)產(chǎn)化降低成本后拉低售價(jià)。

“盡管在傳統(tǒng)車上，比亞迪和豐田不是最直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但混合動(dòng)力不一樣，產(chǎn)品可選擇范圍較小，比亞迪高配低價(jià)，可能在追求經(jīng)濟(jì)效益的購(gòu)車者中構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)?！鄙鲜龇治鋈耸空f(shuō)。